![\"marlboro_adbusting_maybe_2012_berlin-urbanshit\"](\"http:\/\/www.sporin.de\/forum\/wp-content\/uploads\/2013\/05\/marlboro_adbusting_maybe_2012_berlin-urbanshit.png\")
<\/a>„Sei keine Memme, probier Nikotin“. – Das klingt ganz wie ein \u00fcberaus bestechendes Angebot, zugeraunt vom schmierigen Beschaffungskriminellen aus der \u00f6rtlichen Bahnhofsgegend. – Das kann doch Morris‘ Philip nicht ernsthaft so gemeint haben. Oder? – Viele haben die Motive zun\u00e4chst gar f\u00fcr eine Anti-Rauch-Kampagne gehalten. Andere haben sich gleich inspiriert gef\u00fchlt (z.B.: urbanshit.de<\/a>):<\/p>\n Vielleicht soll ja das „>“-Zeichen gar kein Klammer- oder Pfeil-Symbol sondern ein gr\u00f6\u00dfer-als-Zeichen darstellen. Das w\u00fcrde dann bedeuten: „Be“ ist gr\u00f6\u00dfer als „Marlboro“. Also einfach nur „Sein“ ist besser als Rauchen.<\/p>\n <\/p>\n Marlboro ist eine sehr selbstbewusste um nicht zu sagen siegesbewusste Marke. Das sagt nicht nur der Wappenspruch Alles R\u00e4tseln half jedoch nicht und schlie\u00dflich konnten nicht einmal die Firmeneigenen Fachvertreter, die abends durch die Kneipen ziehenden Einstiegszigarettenverschenker, neudeutsch Promoter, die Aussage der Kampagne erkl\u00e4ren.<\/p>\n Nur der provokante Ton der Kampagne, der funktionierte irgendwie gut. Die \u00f6ffentliche Hand war n\u00e4mlich weniger deutungsgeneigt und sah in der Aussage schlicht die primitive Suggestion, dass Nichtraucher was verpassen. Auf Kritik von verschiedenen Landesbeh\u00f6rden und des Bundesverbraucherschutzministeriums stoppte der Konzern schlie\u00dflich die Kampagne.<\/p>\n Jetzt f\u00e4llt es allerdings echt schwer, noch eine schl\u00fcssige Sichtweise zu erkennen. Das ganze „Come to where the flavor is“ soll nicht mehr gelten? Arroganz oder Dummheit? Will Marlboro, der alte Hase der Imagepflege, hier tats\u00e4chlich gegen die mit wichtigste Regel des Brandings, der Markenpflege oder insgesamt der Produktpolitik versto\u00dfen? Danach sollte sich n\u00e4mlich eine neue Produktlinie tunlichst nicht und niemals nie in Widerspruch zu bisherigen Produktlinien stellen. Die Gr\u00fcnde liegen auf der Hand. Erstens w\u00fcrden bestehende (langj\u00e4hrige) Kunden das Vertrauen verlieren, wenn ihnen doch anscheindend bisher ein fehlerhaftes oder zumindest unausgereiftes Produkt f\u00fcr ihr gutes Geld verkauft wurde. Und zweitens w\u00fcrden neue Kunden, die noch sensibler sind, das Vertrauen in den Anbieter gar nicht erst gewinnen, wenn dieser offenbar schon einmal nachbessern musste.<\/p>\n Das in diesem Zusammenhang vielzitierte Lehrbeispiel Cola-Light zeigt anschaulich, wie die Argumentation, dass Zucker eventuell nicht das Nonplusultra darstellt, gar nicht light f\u00e4llt und wie behutsam der Konzern stets die Argumente f\u00fcr die zuckerfreien Produktvarianten darbot. Ja, blo\u00df keinen Zusammenhang oder Vergleich zum klassischen Zuckerprodukt herstellen.<\/p>\n Insofern d\u00fcrften besonders Firmen wie Coca Cola und Pepsi die Aussagen von Marlboro nun einigerma\u00dfen gro\u00dfkotzig finden, wenn der Tabakkonzern offensichtlich nicht die geringsten Skrupel dabei hat, den alt eingerauchten, knallroten, treuen Opfern jetzt mitzuteilen, dass das bisher alles ohne „echtem Geschmack“ war.<\/p>\n Naja, viele fanden die ewig gleichen Cowboys, die aber in Wirklichkeit unbemerkt \u00f6fter wechselten, weil die Darsteller im wahren Leben nicht auf dem Pferd, sondern im Krankenhausbett an Lungenkrebs starben, schon lange geschmacklos. Was lernen wir jetzt eigentlich daraus?<\/p>\n Also lautet die Devise: Sei keine Memme, sei kein Frosch < BE! Dies ist eine Warnmeldung an alle, die noch von der letztj\u00e4hrigen Marlboro-Kampagne verwirrt sind. Denn es kommt jetzt noch besser. „Don’t be a Maybe“ stand zuletzt auf den gro\u00dfen Plakaten. Teilweise stand da auch nur „MAYBE“ wobei das „MAY“ durchgestrichen … Lesen fortsetzen <\/a>, den die Schachtel stolz auf der Brust tr\u00e4gt, das gesamte Auftreten der Marke dr\u00fcckt das aus. Aber so selbstbewusst, den Leuten sogar von den eigenen Produkten abzuraten, kann nicht mal diese Marke sein.<\/p>\n<\/a>Aber der Philip ist kein Kind von Traurigkeit, wenn es um sein bestes Pferd im Stall geht. Nun ist alles „Neu!“. „Ohne Zus\u00e4tze“, die Schachtel ist nicht mehr rot und der „Geschmack“ ist „echt“.<\/p>\n
\nAuch allerlei Cineasten fanden Marlboro seit jeher ziemlich geschmacklos, denn sie f\u00fchlten sich um die Titelmelodie eines Lieblingswesterns „Die glorreichen Sieben“ betrogen, wenn diese fr\u00fcher regelm\u00e4\u00dfig schon vor dem Hauptfilm immer und immer wieder kaputtgenudelt wurde.<\/p>\n\n
\nAber verplempere Deine Zeit nicht mit irgendwelchen Produkten, die vermutlich bald schon nicht mehr „echt“ sind.
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